在亚布力中国企业家论坛第二十五届年会上，里斯战略咨询全球CEO、中国区主席张云在主题演讲中指出，全球企业的商业实践表明，品类创新是企业实现持续增长和基业长青的核心动力。他以苹果和微软为例，深入剖析了品类创新如何推动企业不断迈向新的高度。

张云强调，苹果作为全球最大的消费电子企业，其成功并非偶然，而是依靠三次半品类创新。其中，半次是麦金塔电脑，三次则是iPod、iPad和iPhone。每一次品类创新都推动苹果迈上新的台阶，成为全球最赚钱的企业之一。张云指出，苹果的成功并非依赖单一产品或品牌，而是通过不断推出符合时代需求的新品类，持续引领市场潮流。

不仅消费电子行业如此，To B企业同样遵循这一规律。张云以微软为例，指出微软通过Windows操作系统、智能云服务以及未来的ChatGPT等新品类，持续推动企业增长。微软的成功并非依赖过去的成就，而是通过每个时代的新品类创新，把握市场机遇，实现了企业的持续增长。

张云总结道，品类创新是企业持续增长和基业长青的根本。没有任何一个品类或品牌能够永远增长，企业必须通过不断打造新品类，才能保持竞争力并实现长期发展。他呼吁企业家们重视品类创新，把握每个时代的机会，推出符合市场需求的新品类，从而推动企业持续增长。

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